Jaren geleden had je ook al speciale sauzen van Heinz. Ik
herinner me een whisky cocktail saus en de ongeëvenaarde ketchup met
zongedroogde tomaten. Er was nog een derde. Zijn spoorloos uit de schappen
verdwenen…
In de herkansing dan maar: Met Heinz Culinair Ketchup.
Mijn spontane reactie, op basis van de naam en de eerste
print advertenties, was er één van verbazing. Hoe kunnen ze dát nou zó doen?
Culinaire ketchup: een contradictio in terminis!
Dus heb ik het product gekocht, voor deze blog, en… binnen
no-time opgegeten! Hét bewijs dat het geen culinair product is, want dan had
het nog in de kast gestaan. Heerlijk bij gehaktbal, kipfilet, beenhammetje of hamburger.
Maar dan niet in van die culinaire toefjes (zie afbeelding hierboven), maar
gewoon: lekker dik en lekker veel.
Het heeft niet lang geduurd of de positionering is -terecht-
aangepast. De naam is nog steeds ‘Culinair’, maar de reclames spreken liever
van ‘veelzijdig’ (in beeld) en (in woord) een ‘smaakvolle verrassing voor je
dagelijkse maaltijd’. En dat is het.
Ik hoop dat dit een blijvertje is. Inmiddels is de tweede
pot “geroosterde knoflook, tijm en honing” in gebruik en met het barbecueseizoen
voor de boeg, verwacht ik ook de ander twee smaken te willen proeven.
Over barbecue gesproken…
Allerhande 06-2013 is een speciale manneneditie (“met center
fold”) vol mannelijke gerechten, lekker veel vlees en lekker veel grillen.
Ongelooflijk dat Heinz deze kans niet heeft gegrepen om Ketchup
Culinair verder richting het barbecuemoment te pushen. Wél een advertentie van
Heinz pasta sauzen (zelfde budget, toch, Heinz marketingdames?), maar
watertandend van al dat lekkers word ik niet subtiel gewezen op Culinaire
Ketchup.
Moet ik dan maar één van de concurrenten die wél hebben geadverteerd, de nieuwe Calvé hamburgersaus of Remia BBQ saus, proberen? Een gemiste kans voor verder een mooie innovatie!