Mijn oog viel laatst op de nieuwe pakken sap van het Jumbo
huismerk. Mijn aandacht werd onbewust getrokken, aangetrokken door gevoelens
van nostalgie. Ik herkende in de Jumbo pakken het goeie ouwe Appelsientje van
weleer. Het Appelsientje uit de tijd van Goudappeltje en Fruitdruifje, uit de
tijd van mijn jeugd.
Dit re-design van de Jumbo sappakken komt in een tijd, dat
nostalgie goud waard is. Dat zien we nota bene terug in de laatste reclame van
Appelsientje zelf: “Al 40 jaar het beste onder de zon” (http://www.youtube.com/watch?v=Tnk6hXMZmq4)
Ontzettend slim dus van Jumbo, om de oude pakken van
Appelsientje als Jumbosap weer op het schap te zetten!
De overeenkomsten zijn stuitend:
Om te beginnen is het Jumbo-pak voor de gelegenheid van
langwerpig en smal, weer richting traditionele “Tetra Brik” baksteenproporties
teruggebracht. Maar wat natuurlijk het meest in het oog springt, is het
kleurgebruik: oranje-wit-oranje met de productnaam netjes gecentreerd in een oranje
font. En ook aan de detaillering hebben de meestervervalsers van Jumbo de
nodige zorg besteed. We zien nagenoeg dezelfde hele en halve sinaasappels, een
vergelijkbaar kwaliteitsstempel, én bijna dezelfde slogan “100% puur sap” vs. “puur
en ongezoet” op de pakken terugkomen.
Is hier sprake van inbreuk op het merkenrecht van
Appelsientje? Nee. Jumbo past een aantal heel gangbare en generieke grafische
elementen toe. Het is zogezegd een weinig origineel, maar tijdloos ontwerp.
Is hier dan sprake van plagiaat? Misschien. Zullen we ooit
weten of dit een bewuste of onbewuste voltreffer is?
Is dit een voltreffer? Ik denk van wel. Bewust of onbewust
een geniale strategie voor Private Labelaars: recycle het ontwerp van je A-merk
marktleider, liefst uit de kindertijd van de huidige shopper, en je scoort punten
voor nostalgie en vertrouwen!
